男同 表情包 票房17亿，跳进直播间！《封神第一部》如何逆袭
1905电影网专稿 上映20天，《封神第一部》票房冲破17亿，斟酌总票房也从最低点时的12.5亿上调至24.5亿，翻了近一倍。也许，导演乌尔善终于不错说一句：《封神》走出了ICU。
与此同期，8月8日晚，于适、娜然、陈牧驰、单敬尧等几位主演也惊喜亮相刘畊宏直播间，“质子团”展示战舞、欢笑跳操，话题束缚。
“你一票，我一票，助力闻太师买高铁票”、“你不投，我不投，殷郊恒久莫得头！”…
从不被看好到有望争夺暑期档票房亚军，主演从籍籍无名到东谈主气爆棚，“自来水”如何助力《封神》完成票房逆袭？线上线下宣发如何“双管皆下”开启“封神之路”？
“自来水”助力“封神之路”
与《隐没的她》《八角笼中》《作死马医》等暑期档“预定”爆款一骑绝尘的推崇不同，《封神第一部》直到上映之初，都是不被看好的那一个。“流年不利的大片”、“考取奇幻早已过期”等唱衰之声连绵不息，前两日仅1.38亿入账，也让影片总票房斟酌一度下调至12.5亿。
关联词，跟着影片进一步公映，相对过硬的品性和天际有天的东谈主物情节激勉了网友的时常接洽，“自来水”也在束缚汇集，各路明星、眷注不雅众开动在各大酬酢平台自愿为影片打Call，并二刷三刷身膂力行赞成电影。
这也让阛阓在《大圣归来》《二十二》《流浪地球》等影片后再度见证了“自来水”的奥密力量。
还有不少网友主动承担起影片宣传的重负，为热搜话题集想广益，名目整活。在彩蛋中惊艳亮相的闻太师，就被自来水们推荐为首位“代言东谈主”。
“你好，我是闻太师，我正在12306抢高铁票，请给我助力，让我加快回朝。”“你一票我一票，太师智力准时到！”等极具网感的段子和梗图，成绩了很好的传播效力。
更有眷注网友连续想了几十个词条，不仅有“闻太师梗”，还有“妲己恋爱脑”“殷郊姬发昆玉情”等有关话题，都是网友雅俗共赏的热门。跟着“自来水们”束缚自愿发酵，也助推#请封神宣发坐窝传位于我# 数次登上热搜。
与这些从下到上产生的热门不同，《封神》的官方宣传前期主要围绕影片的文化价值张开。这一角度自己并无问题，但在不雅众尚不了解影片时推出，宣讲意味较浓，不如网友自愿的网感话题更容易下千里出圈。
好在《封神》的宣传和主创们也渐渐强劲到了这少许，开动与“自来水们”产生了“双向奔赴”的良性互动。比如，扮演殷郊的演员陈牧驰就因为乐于躬行下场玩梗，被网友封为无冕的“宣传总监”。
导演乌尔善在路演时得知我方的名字缩写谐音有歧义，立地修改简介“523”为“U23”（从“无二三部”到“有二三部”），赚得不少好感，同期通过束缚发布独家幕后花絮和删减片断的体式，尽量焕发自来水们的需求，也为话题捏续发酵提供着素材。
在“自来水”的连夜抢救之下，《封神》也古迹般地走出了ICU，从首周六起邻接13天位居单日票房冠军，次周末创造了单日1.6亿的最高记载，画出了一条漂亮的逆跌弧线。
《封神》的票房逆袭无疑是“自来水”力量的展现，也值得业内想考：究竟什么样的话题和体式为不雅众所雅俗共赏，什么样的宣传点能着实成绩热度与流量。
线上线下“组合拳”
“费翔 她是我的哈基米”、“费翔公主抱娜然”、“于适娜然彼此反串妲己姬发”这些热搜话题无一例外都产生自《封神第一部》的路演现场。
除此除外，“陈牧驰于适重现封神绑”“陈牧驰军体拳”“质子团重现名台词”等传播度极高的短视频也均来自路演。《封神》正在进行中的宇宙24城路演俨然一部捏续运转的“热搜”制造机，连绵接续地输出着各式“名时事”。
跟着线上平台的崛起，传统的路演形态一度为不少片方所慢待，以为其地域性强，触达量有限，但包括《封神》《隐没的她》在内的多部暑期档大片又通过实例解说了路演的有趣所在。
在短视频时间，路演的作用不仅在于灵验撬动地区资源，发酵口碑，也在于通过主创与各地不雅众的互动产生大批短视频向的素材，这些具有草根性和创意性的画面，时时更容易终局传播和扩散。
从线下到线上，与其他大片在上映前期直播卖票的操作不同，《封神》遴荐在演员积蓄了一定热度和东谈主气后，才向线上面部直播间进发。
8月5日，《封神》剧组首度空降“小杨哥”直播间卖票，20万电影票券秒售罄，一分钟点赞超1.5亿。遴荐与“小杨哥”这么接地气的短视频平台头部带货主播联动，片方显著期待影片大概进一步撬动下千里阛阓。
8月8日，在粉丝的千呼万唤下，“质子团”代表也终于与刘畊宏在直播间合体，二者东谈主设和受众匹配度较高，有望产生较好的传播效力。
再加上8月10日的某热门游戏直播，以及演员种种单东谈主直播，从线下到线上，从路演现场到直播间，《封神》的“组合拳”正在阐扬威力。
为什么是《封神第一部》？
映前想看东谈主数不占上风，不被阛阓看好的《封神》缘何诱骗来如斯多的“自来水”，完成票房逆袭？
一方面当然是因为影片过硬的品性。豆瓣7.8分，猫眼9.4分，淘票票9.2分，不管在奇幻片和同档影片中都属杰出人物，也给了“自来水”安利的底气。
另一方面，影片服化谈制作精采，老戏骨演技深通，新东谈主演员实力过关都是进犯加分项。
跟着记载片、幕后特辑的接踵发布，无处不在的文化细节、工匠精神和长达六个月的封神窥察营，都成绩了网友的招供，使得《封神》成为公认的“十年磨一剑”的精心之作。
不仅如斯，《封神》诚然类型为奇幻史诗手脚大片，却“随机”俘获了女性不雅众的“芳心”。某购票平台清楚，《封神》的想看用户画像52.8%为女性，且女性评分高达9.8分，远高于男性的8.9分。
殷郊与姬发“郊通发达”组合的昆玉情、“质子团”成员阳光健好意思的外型体魄、越老越有魔力的费翔，都在女性不雅众群体中激勉了时常接洽，也在无形中引颈着新的审好意思标的。就像网友褒贬的那样：提倡国产古装按这个轨范卷起来。
同期，“质子团”成员通过刻苦窥察，完成了从身体、意志到演技的全场地转念，这么的“养成系”演员也更容易激勉不雅众的招供和共识。
《封神》的票房逆袭是“自来水”的见效，也解说了是金子总会发光的有趣。关联词，“酒香也怕胡同深”，在期待《封神第二部》的同期，也不妨回来劝诫，不让佳作再被埋没。