哥也色中文网 播客的时运：从2015到2025
01 哥也色中文网
一个老播客迷的播客旧事
其实，我是一个老播客听众了，要是当年music radio那些节目也被手脚为播客的话。
中学期间，我即是边听music radio边作念题。那时候集合欠进展，还用小开通，好多新歌首发都在音乐之声。那时候的播送节目，有资源，有市集影响力。
但不同于好意思国这个车轮上的国度，中国的收音机这个绪论，险些从来莫得确实意旨上成为过全球绪论。 播客在中国，是这两年才有了单独的姓名的。但稀稀落落的播客节目很早就有。
比如「糖蒜」开拓于 2004 年。24 岁的 DJ 何淼和一又友决定开拓一个影音博客来现实我方心爱的音乐，于是有了糖蒜播送。不外前五年里，听他们节主见东谈主并未几，直到 2009 年，苹果“播客”将“糖蒜播送” 放到了保举节目中。这算是中语播客的一个古早案例。
播客市集，阅历了一个FM——去FM化——常识付费——分化（音频直播、泛音频平台和播客）的阶段。尽管目下播客有了姓名，但在此前十年，当平凡全球提到听音频节主见时候，起首料想的照旧喜马拉雅和蜻蜓。 2014年，我运行在荔枝FM听《冬吴相对论》和一些音乐电台，冬吴相对论应该是一个不错载入播客图书的互联网电台节目。
音乐电台节目，是最早“上云”的一类播客，亦然早起获粉最快，成本最低的一种播客气象。它让平凡东谈主也能像音乐之声那样，作念一个DJ。我也因为每天单曲轮回民谣和摇滚，在荔枝上找到过同好，意识了自后成为好一又友的音乐电台主播。
彼时荔枝的UI野心，给东谈主边幅全非的嗅觉。首创东谈主赖奕龙亦然个链接创业者，亦然个播客后生，上世纪末就作念过电台DJ，也组织过摇滚音乐会。 赖奕龙21世纪初靠作念企业短信平台赚了第一桶金，自后作念过蓝领社区，不显著之，最终在挪动互联网波澜中，把创业标的和爱重衔尾，作念了荔枝FM。
2015年，我从澎湃新闻跳槽到蜻蜓FM，开会的时候，最大的困惑即是，为什么不作念UGC？
天然我是在市集部，但作为一个播客爱重者，这亦然我作为用户的问题。我向实质认真东谈主成功建议过这个问题，但并莫得得到过很好的谜底。
蜻蜓FM应该是第一家全面把传统播送电台上网的平台。第一波挪动实质平台都阅历了这个进程，即是把传统电视、播送和纸媒的实质先搬上网。比如优酷对应的是《百家讲坛》等节目，当天头条对应的是握取了好多纸媒的音问稿。
但2015年，最明星的实质公司是爱奇艺。《跑男》、《花千骨》的独家，气象级的《仙葩说》刚正综艺，爱奇艺的模式，很猛进度上影响了头部音频平台的战略——拿版权作念刚正。但挪动互联网的蓝海技术，谁也不知谈这个模式尽然要烧那么多年。
为什么一运行莫得叫播客而是音频，因为然而视频对应的是爱奇艺，图文对应的是当天头条，要是要将声息这个绪论的故事，叫音频，相比播客更泛化，随机故事更大。
用挪动FM或者挪动音频，与视频、短视频对标，更有挪动互联网的典型特征。
自后荔枝还是去FM化，就叫荔枝，然而走向的是语音直播这个赛谈，彼时视频直播领域，照旧秀场直播为主流，映客、花椒是主流，电商直播还只是在滋长阶段。 荔枝透顶走UGC直播的路子，亦然因为2015年运行，音频战场冉冉插足了砸钱拿头部IP，作念实质付费的阶段。荔枝账上融的钱，不如喜马拉雅和蜻蜓。
亦然在2015年，作为音频行业从业者，我出于责任需要，「饱读励」过音频风口，作念过一些传播——一种开脱双手和双眼的绪论，在公众号图文、影视综长视频、短视频+直播之后，理当不错爆发了。彼时也碰劲是商榷上海互联网的一个阶段，喜马拉雅和蜻蜓又碰劲都是上海的。 蜻蜓FM的一位雇主是硅谷转头的，2007年加入Hulu，自后作念到了Hulu高管。算是在李开复的引荐下，加入蜻蜓作念了CEO和联创。咱们那时就和他一皆作念过PUGC的逻辑梳理，咱们还从生意化层面作念过品牌电台的传播。（目下这种模式其实还是成为播客厂牌最褂讪的生意模式） 那时公司氛围亦然相比硅谷的，初期挪动互联网波澜都是有较着的硅谷风的，雇主也莫得我方办公室，和职工坐在一块，每周都有party性质的交流。阅历过那段时辰互联网创业作风的公司出来的东谈主，这几年应该能较着见证周期的靡烂。题外话了。
为什么音频行业在热钱最多的时候，照旧莫得出现UGC的闹热，或者说播客的闹热。我自后清醒了，阿谁阶段尚莫得若干实质从业者在为“听”这个绪论确实意旨上作念节目，只靠电台DJ根柢撑不起来。这和好意思国播客生态系数不同。
但最终上海有莫得互联网大厂不是靠实质平台，而是靠电商平台拼多多。而收拢播客时运的，仍然是上海的公司，但不是喜马拉雅和蜻蜓，而是小世界。
02
走入播客前夕的一段弯路？
回到2015，蜻蜓FM和喜马拉雅FM伸开了规模最大的一场撕X事件，这将市集对挪动FM的温雅度推向了欢腾。两家在那场接触里最终是“杀敌一千、自损八百”，尔后相配长的时辰里，再莫得体量过大的正面打破，FM行业也因两个寡头名义上的息事宁人而堕入沉寂。 业界再度把视野投向音频行业是因为2016年分答、得到、知乎live等家具的异军突起。
果壳姬十三的分答是一个四两拨千斤的家具。回话者：回话我方中意回话的问题，取得90% 问题酬金以及扫数偷听者每东谈主 0.5 元偷听费；
发问者：建议问题，付出问题答谢，取得扫数偷听者每东谈主0.5 元偷听费；
偷听者：听我方感敬爱的实质哥也色中文网，每次给出1 元偷听费；
分答：从发问者的答谢当中收取10%。
而答主也来自四面八方，王想聪、李星河、周国平，到章子怡和汪峰等等。
分答打响了声息网红的第一枪，但很缺憾，它只是承担了常识付费拉开大幕的脚色。
相连了这个赛谈红利的，是罗振宇的得到。知乎Live天然也很有契机，以至不错说，那时，知乎是最有可能作念出播客平台的，但知乎错过了。以至于目下邀请也曾的知乎Live大V来平台入驻播客，起了个大早，干了个晚集。
话说转头，分答和得到爆火的情形，对蜻蜓和喜马拉雅这么的选手来说，是哀痛和欢快交汇。
悲的是，一直以来他们即是要作念“恰当用户听”的节目，想要找到音频的生意模式，最终却被分答和得到找到了；喜的是，市集又一次看到音频的价值，只消这个赛谈竞争更加强烈，行业才会更加搅扰。
连仙葩说作念得火热的马东的米未也加入了实质付费战局。天然，马东不是要作念平台，而是用旗下的米果作念实质卖给平台。但罗振宇和脱不花是想作念成平台的。
罗振宇自后停更了《罗辑想维》的周播视频，退出以优酷、喜马拉雅为主的音视频平台，只在罗辑想维旗下的常识行状愚弄“得到”app独家更新。罗胖排除了弘大的数据存量，执意进犯音频行业。
脱不花那年说，罗辑想维畴前一年夺胎换骨，从抖明智的自媒体公司形成了一家实质家具公司。“我也不认为咱们在互联网方面有更牛的场地，然而在实质上头，咱们如实有了相对行之有用的想法——即是头部实质。” 脱不花还给罗辑想维与喜马拉雅FM透顶离异找了个情理（借口）：“我以为规模应该给喜马拉雅余总（CEO余建军），咱们这里即是个垂直杰作店。根柢不是一套逻辑。” 在常识型KOL领域和罗胖并驾皆驱的吴晓波，他天然莫得我方作念一个系数寥寂的、紧闭的家具笼络头部KOL，但“每天听见吴晓波”这款独家实质收尾了与“吴晓波频谈”公号的买通。
即便到目下，吴晓波年终秀走入历史，“每天听见吴晓波”还会不息。
在头部节目上，蜻蜓和喜马拉雅都在戮力引进资深媒体东谈主，一方面认真搞IP，另一方面作念实质风控。
喜马拉雅、蜻蜓和得到的寡头场所让第二梯队的玩家逐渐莫得了若干裸露契机。腾讯旗下的企鹅FM关服了，考拉FM自后的要点险些全放到了车载市集，但这还是偏离了实质家具的主流打发。
而且花重金作念车载预装和植入的考拉，也料想不到多年以后，国产新动力汽车的车机，装一个app，和安卓手机同样轻便。
这几年，在头部实质上砸了不少钱（主要用来买有声书、郭德纲等），苦熬多年的喜马拉雅和蜻蜓仍然没生效上市，得到的上市央求亦然各式被深交所休止审核了。
分答因为某些原因，早早就寡言低调没影了，知乎倒是什么都尝试了，常识付费，以及短视频和带货，但最终成的却是演义。倒是不搞付费搞直播的荔枝，早早上市了，但股价惨淡，以至于自后退市与否都没东谈主温雅了。
到这里，险些扫数平台玩家都照旧在压制爆款和制造爆款的逻辑里。
诚然，爆款是行业的催化剂。要是说《沉共良宵》是传统播送期间的爆款，《东吴相对论》是集合电台技术的爆款，那挪动音连年代，罗振宇、吴晓波和高晓松等东谈主则以个东谈主IP体式延续了声息爆款的价值。
这些实质是不是播客，天然都是。但似乎又不是，因为莫得东谈主称他们为播客。但不行否定的是，有了这些弯路，才有了自后每一年的播客元年。
03
每一年，都是播客元年
事实上，在上述弯路技术，《故事FM》、《大内密谈》等老牌电台节目，一直在可持续分娩，只不外一直分娩，一直都是蓝海，同业并未几。
JustPod的两位首创东谈主，咱们各自还在媒体技术就意识。程衍梁准备出来创业的时候，聊到过生意变现，那时他手上有领英和GGV纪源成本两个客户。直到目下，给甲方定制作念电台节目是一个播客实质公司最褂讪的生意模式。JustPod给不少品牌作念出来一些收听率很高的节目。
上海和北京陆续冒出了更多的播客厂牌，以及线下行为。一二线城市的年青东谈主，在看书还是疲钝，刷短视频以为碎屑的时候，找到了一个常识停战资托举的式样。
时辰来到2020年，小世界横空出世。终于有一个平台，又捡起了播这个小而好意思的赛谈，况兼一运行即是用社区的基因去作念播客订阅和信息流。
一方眼前东谈主把弯路还是走过一遍了，另一方面，播客创作家迎来了一定的井喷。时运到了，但只消即刻和小世界收拢了。
不像上一轮挪动音频的对标对象是爱奇艺、当天头条，小世界领受养分更多的是网易云音乐，哔哩哔哩，还有微信公众号。
小世界之是以成为黑马，和公众号的slogan其实是一脉疏通的。“再小的个体，也有我方的品牌”，给播客创作家一种品牌感，是小世界的灵魂所在。
其实走了好多弯路的音频平台，目下也都有有益的播客板块，但播客创作家最在乎的，照旧小世界上头的订户数和琢磨区。
不得不说，小世界家具认真东谈主kyth懂实质懂家具，也懂社区。小世界站在了前东谈主、时运和即刻瓦总的肩膀上。简言之，小世界作念出了更恰当中国东谈主用的Podcast。
小世界创造了播客的第一个元年，然后是第二个，第三个，第四个，每一年好像都是播客元年。
因为，从创作和变现层面上，播客尚莫得发生根柢的变化。
从创作层面，播客有一些折柳于也曾的FM。但有一些根人道的东西没法更正，比如播客在站外共享后的收听是有门槛的，就算摸鱼，好多东谈主更中意刷一些抖音快手B站，或者躲避王者峡谷。
播客随机注定了下沉不了。天然，也并不是扫数的实质和家具都需要下沉。
孟若羽 肛交播客闹热天然是因为UGC，但和其他实质气象同样，播客的高质料可持续化创作，需要全职，需要崭新血液。一个东谈主很难把一个播客品牌带到很远。要持续，领先的UGC敬爱到临了即是全职责任。
在这个经济周期里，甲方投放预算更多歪斜于具备强滚动的绪论和实质，播客具备品牌才能，但不具备强带货才能。
而且播客厂牌面临的是，公众号、视频号，抖音、B站、小红书等绪论高度连合又高度散播的期间。
关于播客平台来说，告白和用户付费，应该只消这两条变现出息，都不好走。得到目下是靠罗振宇和脱不花两个东谈主，把常识当货同样，戮力于在直播间卖出。
短视频这个赛谈，各路大佬，包括一些成名的企业家都进驻了。但播客还莫得，这是中语播客的机遇，但也可能是永远的局限性。尽管马斯克，比尔盖茨等大佬都作客播客间，但中语播客目下还看不到任何这么的迹象。
作为一个老播客迷，我听播客的时辰还是逐年着落了。太多播客一不注意就成了满嘴跑火车了，自信说出虚伪实质和有bug逻辑的主播好多。但这并不妨碍每一年都有东谈主问，作念不作念播客，也不妨碍，随机我照旧会作念一个播客。
关于个体来说，去作念一个播客仍然是值得的，对小世界来说，走到这个位置还是是惊喜。对前者来说，会成绩一批垂粉，对后者来说，作念一个“中而好意思”的家具未曾不行。
04
AI，一些变数
杀死播客的可能不是短视频，而是AI。就像最终杀死抖音的，也不会是别的抖音，而可能是AI。AI像是要杀死一切，除了AI本人。
目下，要是你把一册很厚的书，上传给NotebookLM ，它不错给你一键生成播客，也即是用两位主播彼此对话的式样，给你解读这本书。
我试了一下，很丝滑很吓东谈主。
NotebookLM 最早主打的是智能札记，上传文献之后会自动生成概览性的总结。用户不错在对话框里，凭据上传文本的实质，成功用笔墨发问。
这个功能确实出圈的是播客体式的对谈，也即是音频概览。目下，音频概览还提供用户「加入」功能，点击不错成功加入这场对话，AI主播会反馈。
Gemini2.0也有好多惊艳的功能，谷歌在AI这块还是在全面加快。
我目下亦然“集团教唆”了，我底下有3个有海外视野的外籍职工OpenAI和Anthropic，Gemini，还有打散工Kimi和元宝。
挪动互联网平台级的时运随机是透顶畴前了。每一个实质创作家和平台哥也色中文网，都需要和AI一皆驱驰了。