踩脚袜 足交 播客的时运：从小众到“每一年都是元年”
文 | 吴怼怼踩脚袜 足交
01 一个老播客迷的播客旧事
其实，我是一个老播客听众了，如若当年music radio那些节目也被行动为播客的话。
中学时间，我等于边听music radio边作念题。那时候网罗欠进展，还用小绽开，好多新歌首发都在音乐之声。那时候的播送节目，有资源，有市集影响力。
但不同于好意思国这个车轮上的国度，中国的收音机这个引子，险些从来莫得真确风趣上成为过人人引子。
播客在中国，是这两年才有了单独的姓名的。但稀稀落落的播客节目很早就有。
比如「糖蒜」建筑于 2004 年。24 岁的 DJ 何淼和一又友决定建筑一个影音博客来践诺我方心爱的音乐，于是有了糖蒜播送。不外前五年里，听他们节方针东谈主并未几，直到 2009 年，苹果“播客”将“糖蒜播送” 放到了保举节目中。这算是中语播客的一个古早案例。
播客市集，履历了一个FM——去FM化——学问付费——分化（音频直播、泛音频平台和播客）的阶段。尽管咫尺播客有了姓名，但在此前十年，当正常人人提到听音频节方针时候，起初预料的照旧喜马拉雅和蜻蜓。
2014年，我运转在荔枝FM听《冬吴相对论》和一些音乐电台，冬吴相对论应该是一个不错载入播客史书的互联网电台节目。
音乐电台节目，是最早“上云”的一类播客，亦然早起获粉最快，成本最低的一种播客形态。它让正常东谈主也能像音乐之声那样，作念一个DJ。我也因为每天单曲轮回民谣和摇滚，在荔枝上找到过同好，果断了自后成为好一又友的音乐电台主播。
彼时荔枝的UI沟通，给东谈主涣然一新的嗅觉。首创东谈主赖奕龙亦然个畅通创业者，亦然个播客后生，上世纪末就作念过电台DJ，也组织过摇滚音乐会。
赖奕龙21世纪初靠作念企业短信平台赚了第一桶金，自后作念过蓝领社区，不明晰之，最终在移动互联网波澜中，把创业场地和嗜好连合，作念了荔枝FM。
2015年，我从倾盆新闻跳槽到蜻蜓FM，开会的时候，最大的困惑等于，为什么不作念UGC？
天然我是在市集部，但作为一个播客嗜好者，这亦然我作为用户的问题。我向实质认真东谈主平直提议过这个问题，但并莫得得到过很好的谜底。
蜻蜓FM应该是第一家全面把传统播送电台上网的平台。第一波移动实质平台都履历了这个历程，等于把传统电视、播送和纸媒的实质先搬上网。比如优酷对应的是《百家讲坛》等节目，当天头条对应的是执取了好多纸媒的音问稿。
但2015年，最明星的实质公司是爱奇艺。《跑男》《花千骨》的独家，景况级的《仙葩说》克己综艺，爱奇艺的模式，很猛进程上影响了头部音频平台的战略——拿版权作念克己。但移动互联网的蓝海技术，谁也不知谈这个模式果真要烧那么多年。
为什么一运转莫得叫播客而是音频，因为然则视频对应的是爱奇艺，图文对应的是当天头条，如若要将声息这个引子的故事，叫音频，比拟播客更泛化，无意故事更大。
用移动FM或者移动音频，与视频、短视频对标，更有移动互联网的典型特征。
自后荔枝照旧去FM化，就叫荔枝，然则走向的是语音直播这个赛谈，彼时视频直播领域，照旧秀场直播为主流，映客、花椒是主流，电商直播还只是在生长阶段。
荔枝透顶走UGC直播的阶梯，亦然因为2015年运转，音频战场迟缓参加了砸钱拿头部IP，作念实质付费的阶段。荔枝账上融的钱，不如喜马拉雅和蜻蜓。
亦然在2015年，作为音频行业从业者，我出于职责需要，「饱读励」过音频风口，作念过一些传播——一种开脱双手和双眼的引子，在公众号图文、影视综长视频、短视频+直播之后，理当不错爆发了。彼时也正值是盘问上海互联网的一个阶段，喜马拉雅和蜻蜓又正值都是上海的。
蜻蜓FM的一位雇主是硅谷讲究的，2007年加入Hulu，自后作念到了Hulu高管。算是在李开复的引荐下，加入蜻蜓作念了CEO和联创。咱们那时就和他一齐作念过PUGC的逻辑梳理，咱们还从生意化层面作念过品牌电台的传播。（咫尺这种模式其实照旧成为播客厂牌最牢固的生意模式）
那时公司氛围亦然比拟硅谷的，初期移动互联网波澜都是有显然的硅谷风的，雇主也莫得我方办公室，和职工坐在一块，每周都有party性质的交流。履历过那段时分互联网创业作风的公司出来的东谈主，这几年应该能显然见证周期的调谢。题外话了。
为什么音频行业在热钱最多的时候，照旧莫得出现UGC的欢叫，或者说播客的欢叫。我自后合股了，阿谁阶段尚莫得若干实质从业者在为“听”这个引子真确风趣上作念节目，只靠电台DJ根底撑不起来。这和好意思国播客生态十足不同。
但最终上海有莫得互联网大厂不是靠实质平台，而是靠电商平台拼多多。而收拢播客时运的，仍然是上海的公司，但不是喜马拉雅和蜻蜓，而是小天地。
02 走入播客前夕的一段弯路？
回到2015，蜻蜓FM和喜马拉雅FM张开了边界最大的一场撕X事件，这将市集对移动FM的体恤度推向了飞扬。两家在那场往复里最终是“杀敌一千、自损八百”，尔后额外长的时分里，再莫得体量过大的正面冲破踩脚袜 足交，FM行业也因两个寡头名义上的善罢摒弃而堕入沉寂。
业界再度把视野投向音频行业是因为2016年分答、得到、知乎live等产物的异军突起。
果壳姬十三的分答是一个四两拨千斤的产物。回应者：回应我方风物回应的问题，得回90% 问题酬劳以及所有偷听者每东谈主 0.5 元偷听费；
发问者：提议问题，付出问题薪金，得回所有偷听者每东谈主0.5 元偷听费；
偷听者：听我方感深嗜的实质，每次给出1 元偷听费；
分答：从发问者的薪金当中收取10%。
而答主也来自四面八方，王想聪、李星河、周国平，到章子怡和汪峰等等。
分答打响了声息网红的第一枪，但很缺憾，它只是承担了学问付费拉开大幕的变装。
联贯了这个赛谈红利的，是罗振宇的得到。知乎Live天然也很有契机，致使不错说，那时，知乎是最有可能作念出播客平台的，但知乎错过了。以至于咫尺邀请也曾的知乎Live大V来平台入驻播客，起了个大早，干了个晚集。 话说讲究，分答和得到爆火的情形，对蜻蜓和喜马拉雅这么的选手来说，是哀痛和欢畅交汇。
悲的是，一直以来他们等于要作念“适合用户听”的节目，想要找到音频的生意模式，最终却被分答和得到找到了；喜的是，市集又一次看到音频的价值，只消这个赛谈竞争更加强烈，行业才会更加吵杂。
连仙葩说作念得火热的马东的米未也加入了实质付费战局。天然，马东不是要作念平台，而是用旗下的米果作念实质卖给平台。但罗振宇和脱不花是想作念成平台的。
罗振宇自后停更了《罗辑想维》的周播视频，退出以优酷、喜马拉雅为主的音视频平台，只在罗辑想维旗下的学问处事愚弄“得到”app独家更新。罗胖烧毁了雄伟的数据存量，刚烈进攻音频行业。
脱不花那年说，罗辑想维畴昔一年换骨夺胎，从抖灵巧的自媒体公司造成了一家实质产物公司。“我也不认为咱们在互联网方面有更牛的地方，然则在实质上头，咱们如实有了相对行之灵验的意见——等于头部实质。”
脱不花还给罗辑想维与喜马拉雅FM透顶仳离找了个情理（借口）：“我合计边界应该给喜马拉雅余总（CEO余建军），咱们这里等于个垂直杰作店。根底不是一套逻辑。”
在学问型KOL领域和罗胖并驾都驱的吴晓波，他天然莫得我方作念一个十足寂然的、顽固的产物笼络头部KOL，但“每天听见吴晓波”这款独家实质终结了与“吴晓波频谈”公号的买通。
即便到咫尺，吴晓波年终秀走入历史，“每天听见吴晓波”还会连接。
在头部节目上，蜻蜓和喜马拉雅都在悉力引进资深媒体东谈主，一方面认真搞IP，另一方面作念实质风控。
喜马拉雅、蜻蜓和得到的寡头模式让第二梯队的玩家逐渐莫得了若干透露契机。腾讯旗下的企鹅FM关服了，考拉FM自后的要点险些全放到了车载市集，但这照旧偏离了实质产物的主流叮咛。
而且花重金作念车载预装和植入的考拉，也预感不到多年以后，国产新动力汽车的车机，装一个app，和安卓手机一样便捷。
这几年，在头部实质上砸了不少钱（主要用来买有声书、郭德纲等），苦熬多年的喜马拉雅和蜻蜓仍然没收效上市，得到的上市恳求亦然多样被深交所阻隔审核了。
分答因为某些原因，早早就默默低调没影了，知乎倒是什么都尝试了，学问付费，以及短视频和带货，但最终成的却是演义。倒是不搞付费搞直播的荔枝，早早上市了，但股价惨淡，以至于自后退市与否都没东谈主体恤了。
到这里，险些所有平台玩家都照旧在压制爆款和制造爆款的逻辑里。
诚然，爆款是行业的催化剂。如若说《沉共良宵》是传统播送时间的爆款，《东吴相对论》是网罗电台技术的爆款，那移动音连年代，罗振宇、吴晓波和高晓松等东谈主则以个东谈主IP相貌延续了声息爆款的价值。
这些实质是不是播客，天然都是。但似乎又不是，因为莫得东谈主称他们为播客。但不能否定的是，有了这些弯路，才有了自后每一年的播客元年。
03 每一年，都是播客元年
事实上，在上述弯路技术，《故事FM》《大内密谈》等老牌电台节目，一直在可不息分娩，只不外一直分娩，一直都是蓝海，同业并未几。
JustPod的两位首创东谈主，咱们各自还在媒体技术就果断。程衍梁准备出来创业的时候，聊到过生意变现，那时他手上有领英和GGV纪源老本两个客户。直到咫尺，给甲方定制作念电台节目是一个播客实质公司最牢固的生意模式。JustPod给不少品牌作念出来一些收听率很高的节目。
上海和北京陆续冒出了更多的播客厂牌，以及线下举止。一二线城市的年青东谈主，在看书照旧疲顿，刷短视频合计碎屑的时候，找到了一个学问停火资托举的方式。
时分来到2020年，小天地横空出世。终于有一个平台，又捡起了播这个小而好意思的赛谈，况且一运转等于用社区的基因去作念播客订阅和信息流。
一方眼前东谈主把弯路照旧走过一遍了，另一方面，播客创作家迎来了一定的井喷。时运到了，但只消即刻和小天地收拢了。
不像上一轮移动音频的对标对象是爱奇艺、当天头条，小天地招揽养分更多的是网易云音乐，哔哩哔哩，还有微信公众号。
小天地之是以成为黑马，和公众号的slogan其实是来因去果的。“再小的个体，也有我方的品牌”，给播客创作家一种品牌感，是小天地的灵魂所在。
其实走了好多弯路的音频平台，咫尺也都有挑升的播客板块，但播客创作家最在乎的，照旧小天地上头的订户数和指摘区。
不得不说，小天地产物认真东谈主kyth懂实质懂产物，也懂社区。小天地站在了前东谈主、时运和即刻瓦总的肩膀上。简言之，小天地作念出了更适合中国东谈主用的Podcast。
小天地创造了播客的第一个元年，然后是第二个，第三个，第四个，每一年好像都是播客元年。
因为，从创作和变现层面上，播客尚莫得发生根底的变化。
从创作层面，播客有一些永诀于也曾的FM。但有一些根人道的东西没法更正，比如播客在站外共享后的收听是有门槛的，就算摸鱼，好多东谈主更风物刷一些抖音快手B站，或者磨灭王者峡谷。
播客无意注定了下沉不了。天然，也并不是所有的实质和产物都需要下沉。
播客欢叫天然是因为UGC，但和其他实质形态一样，播客的高质地可不息化创作，需要全职，需要簇新血液。一个东谈主很难把一个播客品牌带到很远。要不息，当先的UGC深嗜到终末等于全职职责。
在这个经济周期里，甲方投放预算更多歪斜于具备强回荡的引子和实质，播客具备品牌能力，但不具备强带货能力。
而且播客厂牌面临的是，公众号、视频号，抖音、B站、小红书等引子高度集中又高度散布的时间。
关于播客平台来说，告白和用户付费，应该只消这两条变现前途，都不好走。得到咫尺是靠罗振宇和脱不花两个东谈主，把学问当货一样，悉力在直播间卖出。
短视频这个赛谈，各路大佬，包括一些成名的企业家都进驻了。但播客还莫得，这是中语播客的机遇，但也可能是永久的局限性。尽管马斯克，比尔盖茨等大佬都作客播客间，但中语播客咫尺还看不到任何这么的迹象。
作为一个老播客迷，我听播客的时分照旧逐年下落了。太多播客一不着重就成了满嘴跑火车了，自信说出造作实质和有bug逻辑的主播好多。但这并不妨碍每一年都有东谈主问，作念不作念播客，也不妨碍，无意我照旧会作念一个播客。
关于个体来说，去作念一个播客仍然是值得的，对小天地来说，走到这个位置照旧是惊喜。对前者来说，会成绩一批垂粉，对后者来说，作念一个“中而好意思”的产物未曾不能。
04 AI，一些变数
杀死播客的可能不是短视频，而是AI。就像最终杀死抖音的，也不会是别的抖音，而可能是AI。AI像是要杀死一切，除了AI自己。 咫尺，如若你把一册很厚的书，上传给NotebookLM ，它不错给你一键生成播客，也等于用两位主播相互对话的方式，给你解读这本书。
我试了一下，很丝滑很吓东谈主。
NotebookLM 最早主打的是智能条记，上传文献之后会自动生成概览性的总结。用户不错在对话框里，把柄上传文本的实质，平直用翰墨发问。
melody marks 肛交这个功能真确出圈的是播客相貌的对谈，也等于音频概览。咫尺，音频概览还提供用户「加入」功能，点击不错平直加入这场对话，AI主播会反应。
Gemini2.0也有好多惊艳的功能，谷歌在AI这块照旧在全面加快。
我咫尺亦然“集团不异”了，我底下有3个有国外视野的外籍职工OpenAI和Anthropic，Gemini，还有打散工Kimi和元宝。
移动互联网平台级的时运或者是透顶畴昔了。每一个实质创作家和平台踩脚袜 足交，都需要和AI一齐驰驱了。